Санкт-Петербург, г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Россия
Санкт-Петербург, г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Россия
Санкт-Петербург, г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Россия
Россия
ВАК 5.2.1 Экономическая теория
Франчайзинг играет важную роль в развитии предпринимательской деятельности, поскольку он позволяет начинающим бизнесменам использовать проверенную бизнес-модель и дает возможность крупным компаниям привлекать внешние финансовый и интеллектуальный капитал для формирования своей сети. В настоящее время мировой рынок франчайзинга трансформируется благодаря активному использованию цифровых технологий, что привело к возникновению цифрового франчайзинга. По этой причине большой интерес представляет оценка влияния происходящих технологических изменений на функционирование российского рынка франчайзинга. В данной работе нами был выполнен анализ современного рынка франшиз Российской Федерации с учетом перехода к цифровой экономике и текущей геополитической ситуации. При выполнении исследования нами были использованы данные, представленные в открытых источниках информации. Нами было показано, как санкционные ограничения и внедрение цифровых технологий повлияли на российский рынок франчайзинга (в т. ч. и путем создания новых ниш, а также расширения использования инновационных моделей франчайзинга, прежде всего, обратного франчайзинга). Реализуется дальнейшая цифровая трансформация франчайзинговых отношений (включая перевод в цифровой формат сделки по продаже франшизы) благодаря использованию технологии блокчейн, что упрощает взаимодействие франчайзера и франчайзи. Предложены перспективные направления дальнейшего использования цифровых инструментов для повышения эффективности управления отношениями франчайзеров и франчайзи. В работе были выявлены те сектора экономики, для которых франчайзинг имеет наибольшее значение. Дано описание основных игроков на российском рынке франчайзинга. Показаны проблемы, которые препятствуют устойчивому развитию рынка франчайзинга в Российской Федерации.
цифровой франчайзинг, российский рынок франчайзинга, розничная торговля, обратный франчайзинг, цифровая трансформация, блокчейн
1. 30 самых выгодных франшиз в России – 2024. Рейтинг Forbes / Forbes.ru [Электронный ресурс] URL: https://www.forbes.ru/biznes/515051-30-samyh-vygodnyh-fransiz-v-rossii-2024-rejting-forbes (дата обращения: 21.06.2024).
2. Апатова, Н. В. Финансовая безопасность и технологии блокчейн / Н. В. Апатова, О. Л. Королев // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. – 2017. – № 4(41). – С. 35-41. – EDN ZWQHLD.
3. Бахарев, В. В. Тенденции развития ритейла в России / В. В. Бахарев, Г. Ю. Митяшин // Экономический вектор. – 2020. – № 3(22). – С. 54-60. – DOIhttps://doi.org/10.36807/2411-7269-2020-3-22-54-60. EDN: https://elibrary.ru/GINVCL
4. Божук, С. Г. Уточнение понятия цифровой франчайзинг / С. Г. Божук, А. К. Синицына, Е. А. Котова // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли: Сборник трудов Всероссийской научно-практической и учебно-методической конференции. В 8-ми частях, Санкт-Петербург, 15–19 мая 2023 года. Том Часть 4. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2023. – С. 48-54. EDN: https://elibrary.ru/ULQOWF
5. Горелова, Е. Оборот рынка франчайзинга в России достиг 3,18 трлн рублей // Forbes.ru [Электронный ресурс] URL: https://www.forbes.ru/biznes/514886-oborot-rynka-francajzinga-v-rossii-dostig-3-18-trln-rublej?ysclid=lxx1m8ht3y59993385 (дата обращения: 22.06.2024).
6. Егорова, К. Д. Формат «dark store»: современная реальность ритейла России / К. Д. Егорова, А. С. Платонова, С. Д. Суворова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2020. – № 7-2(46). – С. 110-113. – DOIhttps://doi.org/10.24411/2500-1000-2020-10896. EDN: https://elibrary.ru/AFTCPF
7. Еремин, К. А. Форматы «е-grocery» и «dark store»: развитие на потребительском рынке России / К. А. Еремин, С. Д. Суворова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 12-1(70). – С. 235-238. – DOIhttps://doi.org/10.24411/2411-0450-2020-11055. EDN: https://elibrary.ru/IIZEHX
8. Иващенко, Н. П. Цифровой франчайзинг как особая форма предпринимательства и драйвер социально-экономического развития России / Н. П. Иващенко, М. С. Шахова // Актуальные проблемы социально-экономического развития России. – 2021. – № 4. – С. 53-58. – EDN SPGAPT.
9. Как цифровые технологии смогут трансформировать франчайзинг в России // РБК [Электронный ресурс] URL: https://www.rbc.ru/industries/news/6627879c9a79471016275048 (дата обращения: 21.06.2024).
10. Карманова, А. Е. Франчайзинг, как особая форма ведения бизнеса в сегменте общественного питания / А. Е. Карманова // Качество в производственных и социально-экономических системах: Сборник научных трудов 5-й Международной научно-технической конференции, Курск, 21 апреля 2017 года / Ответственный редактор Е.В. Павлов. – Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2017. – С. 149-152. EDN: https://elibrary.ru/YMKRPV
11. Кириллова, Т. В. Формы концентрации торгового капитала и создания сетевых структур в Российской Федерации / Т. В. Кириллова // Практический маркетинг. – 2017. – № 2-1(240-1). – С. 31-37. EDN: https://elibrary.ru/XYGRPJ
12. Котляров, И. Д. Финансовая составляющая отношений франчайзинга: проблема расчета ставки роялти / И. Д. Котляров // Корпоративные финансы. – 2011. – Т. 5, № 1(17). – С. 32-39. EDN: https://elibrary.ru/NXAZDF
13. Котляров, И. Д. Обратный франчайзинг в розничной торговле: критический анализ / И. Д. Котляров // Торговля, сервис, индустрия питания. – 2024. – Т. 4, № 1. – С. 19-32. EDN: https://elibrary.ru/GPZLNF
14. Котляров, И. Д. Феномен псевдо-брендов на российском рынке в условиях санкций / И. Д. Котляров // Экономика и управление: теория и практика. – 2023. – Т. 9, № 2. – С. 36-48. EDN: https://elibrary.ru/WQTVJU
15. Котляров, И. Д. Цифровая трансформация финансовой сферы: содержание и тенденции / И. Д. Котляров // Управленец. – 2020. – Т. 11, № 3. – С. 72-81. – DOIhttps://doi.org/10.29141/2218-5003-2020-11-3-6. EDN: https://elibrary.ru/QCAMVP
16. Кузьмина, С. Н. Практика использования технологии блокчейн в аудиторской деятельности / С. Н. Кузьмина, А. В. Черникова, А. Л. Астраханцева // Петербургский экономический журнал. – 2023. – № 1. – С. 85-94. – EDN EAZRJW.
17. Курочкина, А. А. Исследование влияния санкций на цифровую трансформацию бизнес-процессов в розничной торговле в России / А. А. Курочкина, К. А. Намазов, А. Ю. Смолкин // Глобальный научный потенциал. – 2024. – № 3(156). – С. 281-287. EDN: https://elibrary.ru/TFSGQC
18. Лясников, Н. В. Цифровой франчайзинг: инструмент развития в отраслях, комплексах и сферах деятельности национального хозяйства России / Н. В. Лясников, А. Н. Анищенко // Проблемы рыночной экономики. – 2020. – № 1. – С. 81-89. – DOIhttps://doi.org/10.33051/2500-2325-2020-1-81-89. – EDN XXRCTL.
19. Модное место пусто не бывает // Коммерсант [Электронный ресурс] URL: https://www.kommersant.ru/doc/6662010 (дата обращения: 19.09.2024)
20. ООО или ИП: что выбрать, отличия, плюсы и минусы // Контур Экосистема для бизнеса [Электронный ресурс] URL: https://kontur.ru/articles/4418?ysclid=lvu597uz66993832308 (дата обращения: 23.06.2024).
21. Российский франчайзинг 2024: статистика от franchiza.ru // Франшиза.ру – каталог франшиз, сотни предложений франчайзинга [Электронный ресурс] URL: https://franshiza.ru/article/read/rynok_franchajzinga_rossii_oborot_rynka_i_zanyatost_osnovnye_cifry_za_2023_god (дата обращения: 21.06.2024).
22. Сила партнерства: почему «Пятёрочка» вышла в Якутию по мастер-франшизе // Forbes.ru [Электронный ресурс] URL: https://www.forbes.ru/brandvoice/510821-sila-partnerstva-pocemu-paterocka-vysla-v-akutiu-po-master-fransize (дата обращения: 19.09.2024).
23. Суворова, С. Д. Розничная торговля Российской Федерации: современное состояние, проблемы и направления развития / С. Д. Суворова, А. П. Мозговая // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли: Сборник трудов Всероссийской научно-практической и учебно-методической конференции. В 8-ми частях, Санкт-Петербург, 15–19 мая 2023 года. Том Часть 4. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2023. – С. 318-327. EDN: https://elibrary.ru/XNCSYA
24. Фролова, Е. В. Влияние экономических санкций на социальное благополучие россиян в регионах / Е. В. Фролова, О. В. Рогач // Российский экономический журнал. – 2023. – № 6. – С. 101-116. – DOIhttps://doi.org/10.52210/0130-9757_2023_6_101. EDN: https://elibrary.ru/IJIABK
25. Что происходит на рынке франчайзинга в России: тренды и цифры // Forbes.ru [Электронный ресурс] URL: https://www.forbes.ru/brandvoice/509896-cto-proishodit-na-rynke-francajzinga-v-rossii-trendy-i-cifry (дата обращения: 29.06.2024).
26. Ménard, C. Hybrids: where are we? // C. Ménard // Journal of Institutional Economics. – 2022. – V. 18. – No 2. – P. 297-312. – DOIhttps://doi.org/10.1017/S1744137421000230. EDN: https://elibrary.ru/LCVOTT
27. Verhoef P. C. Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda / P. C. Verhoef, T. Broekhuizen, Y. Bart, A. Bhattacharya, J. Qi Dong, N. Fabian, M. Haenlein// Journal of Business Research. - 2021. - V. 122. - P. 889-901. DOI:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022 EDN: https://elibrary.ru/BUXXSM
