с 01.01.2015 по настоящее время
Ярославль, Ярославская область, Россия
Ярославль, Ярославская область, Россия
Цель статьи – проанализировать проблему изменения соотношения между нефункциональным и функциональным спросом. Основная задача представленного исследования видится в поиске ответа на вопрос: какая модель потребительского поведения – основанная на функциональном или нефункциональном спросе – является более конкурентоспособной в условиях экономики 20-х годов XXI века. Для решения этой задачи была изучена структура потребительского спроса, состоящая из двух частей: функционального и нефункционального спроса. Были выделены и рассмотрены разновидности последнего, а также причины его экспансии в современном социуме. Особый акцент был сделан на фиксации изменения потребительских ориентиров, что выразилось в поиске удовлетворения не только материальных потребностей, но также эстетических, эмоциональных и социальных. Это позволило сформулировать вывод о наличии объективных причин распространения нефункционального спроса в настоящее время. В рамках нефункционального спроса был проведён анализ зарождения и расширения феномена дауншифтинга через трансформацию основы функционального спроса. Авторы исходят из того, что качественные изменения в мировом социально-экономическом развитии произвели переворот в теоретических представлениях о рациональности, являющихся основой модели функционального спроса. Авторы ставят под сомнение трактовку дауншифтинга как модели иррационального потребительского поведения и выдвигают гипотезу о правомерности анализа этого нового явления в рамках функционального спроса. Условием реализации гипотезы авторы считают принятие допущения о возможности изменения целевых установок социума, что приводит к трансформации понятия «эффективность» за последние 300 лет. Сделан прогноз относительно возрастания в основании рациональности неэкономических целей сотрудничества, взаимовыгодности, сопряжения знаний и технологий духовно-нравственным, культурным и этическим принципам и нормам. В итоге, вопреки распространённой оценке дауншифтинга как девиантной формы потребительского поведения, была выдвинута гипотеза относительно того, что дауншифтинг вписывается в матрицу классического потребительского выбора с учётом трансформации самой этой матрицы.
конкурентоспособность, функциональный спрос, нефункциональный спрос, социальный спрос, спекулятивный спрос, нерациональный спрос, иррациональный спрос, эффект вагона, эффект сноба, эффект Веблена, дауншифтинг.
1. Marx, K., & Engels, F. (1955). German ideology. Moscow: Politizdat (in Russian).
2. Senior, N. W. (1852). Four Introductory Lectures on Political Economy: Delivered Before the University of Oxford. London: Longman, Brown, Green, and Longmans.
3. Baudrillard, J. (2006). Consumer society. myths and structures of ts. Moscow: Respublika; Kul'turnaya revolyuciya (in Russian).
4. Ilyin, V. I. (2005). Consumer Society: a theoretical model and Russian reality. Mir Rossii, (2), 3–40 (in Russian).
5. Kondratiev, K. I. (2005). Modern consumer society and its environmental limitations. Energiya, (10), 60–66 (in Russian).
6. Marshall, A. (1983-1984). Principles of political economy. Moscow: Progress (in Russian).
7. Minko, I. S., & Stepanova, A. A. (2013). Marketing. St. Petersburg: Nauchno-issledovatel'skij institut universiteta ITMO (in Russian).
8. Galperin, V. M., Ignatiev, S. M., & Morgunov, V. I. (1999). Microeconomics. St. Petersburg: Shkola ekonomiki (in Russian).
9. Pshukova, O. A. (2013). Features of consumer choice. Novoe slovo v nauke i praktike: gipotezy i aprobaciya rezul'tatov issledovanij, (8), 163–167 (in Russian).
10. Leibenstein, X. (1993). The effect of joining the majority, the snob effect and the Veblen effect in the theory of consumer demand. St. Petersburg: Shkola ekonomiki (in Russian).
11. Veblen, T. (2011). The theory of the leisure class. Moscow: Librocom (in Russian).
12. Pasikun, V. N., & Mitrofanov, V. A. (2023). Non-functional consumer demand in the modern economy. Ekonomika ustoichivogo razvitiya, 3(55), 158–162 (in Russian).
13. Chemulova, A. V. (2019). Downshifting as a phenomenon of modern society. Nauchnie trudi Kub GTU, (4), 93–102 (in Russian).
14. Kornienko, O. Y. (2014). Historical and sociological analysis of the phenomenon of downshifting as a new movement in the career of a successful person. Vestnik Kemerovskogo gosudartvennogo yniversiteta. Seriya:Politicheskie nauki i sociologiya, 1(57), 92–95 (in Russian).
15. Merzlyakova, V. N. (2008). Alternative models of success in modern culture: downshifting. Vestnik obschestvennogo mneniya, 4(96), 33–42 (in Russian).
16. Solodnikov, V. V. (2011). Professional career of 40-year-old Russians: choosing a profession. Monitoring obshchestvennogo mneniya: ekonomicheskie i social'nye peremeny, 1(101), 129–145 (in Russian).
17. Smakotina, N. L., & Semko, S. V. (2012). Protest processes of consumer society in the focus of socio-cultural analysis. Cennosti i smisly, 5(21), 106–119 (in Russian).
18. Rodina, G. A., & Brillante, N. S. (2023). Competitiveness of the “economic man” in the XXI century. Journal of regional and international competitiveness, 4(1), 4–11.
19. Ilyin, V. I. (2015). Downshifting as Upward Social Mobility. Sotsialnoe vremya, (1), 78–90 (in Russian).
20. Goncharova, D. N., & Mukha, V. N. (2021). The subculture of downshifting in modern Russia. Zhurnal sociologicheskih issledovaniy, (2), 70–73 (in Russian).
